Quattro anni dopo l’annuncio della pausa e il completamento del servizio militare obbligatorio, i BTS tornano ufficialmente sulla scena. La pausa del 2022 aveva congelato un percorso inarrestabile: oltre 500 milioni di copie vendute, più di 104 miliardi di stream. I BTS non sono solo una band: sono un fenomeno culturale. Oggi 20 Marzo esce Arirang, il loro primo album di inediti dal 2020: un rientro che inaugura una nuova fase della loro storia, più matura, più consapevole, più strategica. Arirang prende il nome dalla più iconica canzone popolare coreana, un riferimento identitario e non causale, infatti il nuovo capitolo dei BTS parte dalle radici, dalla memoria culturale e identitaria del Paese. Il singolo principale, Swim, arriva con la partecipazione dell’attrice Lili Reinhart nel videoclip diretto da Tanu Muino - regista che ha già plasmato l’immaginario pop contemporaneo nei lavori con Harry Styles e Dua Lipa. Il ritorno sarà celebrato con un evento live globale: BTS The Comeback Live Arirang, sabato 21 marzo alle 12:00, in esclusiva su Netflix e trasmesso in 200 Paesi a conferma della dimensione transnazionale del gruppo, capace di trasformare un comeback in un dispositivo culturale su scala planetaria. Swim, traccia guida del disco, è definita dal gruppo “un inno alla rinascita”. La metafora del nuotare per non affondare nelle difficoltà degli ultimi anni racconta un percorso che è insieme individuale e collettivo. “La storia del ritorno dei BTS è una storia che solo i BTS potevano raccontare: un ritratto di resilienza, fratellanza e reinvenzione artistica”, recita la presentazione ufficiale. Una frase che testimonia come la band abbia superato i confini della musica, diventando un punto di riferimento culturale globale. Nel frattempo, i riconoscimenti non sono mancati: prima band pop sudcoreana nominata ai Grammy Awards, Ordine al Merito Culturale nel 2018, James A. Van Fleet Award nel 2020. E poi l’impegno pubblico: gli interventi alle Nazioni Unite, la campagna Love Myself con UNICEF, la promozione dell’autostima tra i giovani. Una presenza che ha contribuito a definire un nuovo modello di artista globale, capace di muoversi tra musica, attivismo e diplomazia culturale. Ripartire da Arirang significa tornare alle radici, alla memoria culturale e identitaria del Paese, per costruire un racconto che guarda avanti senza perdere il legame con ciò che li ha formati. Si stima che Arirang potrebbe generare da solo circa 95 milioni di dollari e il tour mondiale, già indicato come uno dei più imponenti del decennio, stima quasi 2 miliardi di dollari di ricavi. Insomma, un comeback che si profila come uno dei più redditizi nella storia della musica.

Carmela Papa